三分法用户搜索意图可大致分为三类:导航、信息、交易。导航型:查找特定的网址,比如搜索淘宝,用户就是查找淘宝官网。信息型:查找某些信息,如计算机无法打开,将其分成列表型和详细页面。交易类型:用户需要完成一些事情,比如上海电影团购,音乐下载等等。
 
由于搜索意图的不同,排名因素有很大差异。比如导航型搜索:xx团购,页面上未必会出现很多xx团购。再者就是交易类型搜索:上海电影团购,页面也不一定出现多次,上海电影团购网站的资质、规模、权威性对排名有很大影响。而且有些查询对信息的丰富度要求很高。举例来说,电脑无法打开怎么回事,由于电脑无法打开的原因很多,用户需要一个页面,详细的内容,分1234说清楚问题,搜索引擎通过算法识别出问题(机器排序稍后会讲到)。
 
资讯呈现模式
 
单页和详细页面搜索徐家汇电影团购、入党通知书等,明显有单页排名优于详细页面,因为用户需要很多入党通知书,许多电影院的团购信息供用户选择。相反地,显示某一影院的某一影片的团购信息,则满足用户需求的概率很低,如果列表页收集了该地区多个影院的团购信息,则满足用户需求的概率会大大提高,相应的排名也会大大提高。由此可以看出排序的本质(满足用户需求概率的大小)变得很容易理解。和搜索“SEO意味着什么”的列表页面相反,详细信息页面的排名优势要大于列表页面。
 
2.显示模式由于显示模式不同,即使相同类型的页面的排名也有很大差别。比如搜索北京SEO主管待遇,观察排名前几的网页,网页上明显的特点是显示的是平均工资最低、最高,更符合用户搜索的目的。例如,“上海房价”、“xx股票”等等,趋势图是这一页的主要特点。